12月，广州惊艳世界，魅力花城进入“财富”时间。毕节市负责旅游管理的50位同志汇聚我校，共同学习探讨全域旅游发展及旅游品牌打造。

12月4日到8日，为期5天的培训班兼备专业理论与实操技巧教学，课程内容丰富，活动形式多样，一共开展6个专题讲座与3个现场教学，授课专家分别从全域旅游发展规划与营销策划，旅游景区形象宣传策划与执行，旅游目的地文化建设与品牌打造，旅游地品牌形象定位与推广，移动互联网时代的整合品牌传播，旅游危机事件网络舆情应对与形象修复，六个角度给学员进行培训，此外，在带队老师的组织下，学员们统一参观走访羊晚创意产业园，聚龙古村非遗文化产业基地，广州白云山景区，深层次了解产业融合，特色小镇和景区文化开发等。

此次培训由美高梅电子娱乐游戏app承办。院长杨魁、党委书记黄秀娟、院长助理朱颖参加了培训的开班仪式。

图为开班仪式的集体合影  

专题讲座：角度多元的思想盛宴  

中山大学旅游学院院长助理何莽教授带来第一场讲座《全域旅游发展规划与营销策划》，何教授以全域旅游规划的困惑作为切入点，结合自己担任四川省兴文县县委常委时推广旅游品牌的工作经验，如推出石海景区、僰·苗文化、芦稿林风情小镇等，提出通过“+旅游”策略实现“旅游+”发展战略，为学员提出了营销造势的宝贵建议。

来自亚太生态经济研究院院长宗伟从具有普适性的“旅游景区传播的策划与执行”主题切入开始分享，分析了文旅领域经典项目的各种传播模型；接下来，宗伟着重介绍了PPP大趋势下特色小镇与产业综合体，分别以“薏品田园生态旅游小镇”“中国最美乡村河流”等丰富案例进行解剖，在一个个案例实践中充分展示大旅游时代下如何做好全域旅游的经验，唤起了学员们对这一课题的全新思考。

华南理工大学品牌研究所所长段淳林教授带来的专题讲座是《移动互联网时代的整合品牌传播》，她点明旅游品牌传播的十大趋势，提出应该懂得活用热点话题抢占用户的心智和时间，善于利用现代技术，对旅游品牌进行沉浸式营销。同时，段教授还指出了旅游推广营销中文化精神价值的核心作用。

图为杨魁教授为学员授课

我院的杨魁教授，罗坤瑾教授和朱颖教授先后为学员的授课从不同角度给学员带来启发与收获。杨魁教授从宏观的角度对旅游产业趋势及品牌打造进行阐述，从主体吸引力、辅助吸引力、整体吸引力三个角度谈如何增强旅游吸引力，并对如何推动旅游目的地文化发展提出建设性意见；罗坤瑾教授来自毕节，她主讲旅游地品牌形象定位与推广完全结合毕节实际情况，针对性特别强，时不时来上几句乡音，与学员们现场互动效果非常好；朱颖教授从旅游危机事件网络舆情与旅游地形象的关系入手，强调旅游地形象建构的重要性，以海南宰客事件、丽江女游客被打事件等案例入手，为旅游危机事件的舆情应对提供对策和建议。

图为讲座上学员积极发言，互动热烈

现场教学：契合现实的经验宝库  

现场教学第一站是被评为“国家文化产业示范基地”的羊城创意产业园。这是羊城晚报报业集团于2007年创建的大型文化创意产业园，创意园建立以来，经过对原广州化学纤维厂旧厂房的改造，现有羊城晚报报业中心、华多科技、酷狗音乐、滚石中央车站等100多家文化传媒、信息科技、艺术设计企业入驻。创意园充分发挥园区产业集聚和孵化功能，园区入驻企业产值取得飞速发展， 2014年产值达到70亿元。羊城创意产业园工作人员向学员们介绍了其旧产房改造、创意产业+旅游产业联合发展的经验。

图为学员现场参访羊城创意产业园

现场教学第二站是广州现存最完整的古民居建筑群之一的聚龙古村。聚龙古村正着力利用当地的历史文化优势，将其打造成以古村文化为核心、以文化创意产业为依托、以科普教育旅游为抓手的特色区域，是“特色小镇”较好的示范点。学员们认真参观考察了聚龙古村非遗文化产业基地现已启动的“当下”非遗生活美学体验馆、“一刻”国际非遗文化交流馆，以及正在紧锣密鼓筹备中的非遗文创基地。半夏文化创始人、聚龙古村非遗文化产业基地负责人周奇现场分享了团队在地域品牌打造、非遗文化传承方面的经验，引发现场学员热烈互动。

学员现场参访聚龙古村听取经验介绍

现场教学第三站是被称为“羊城第一秀”、“南越第一山”的广州白云山。千百年来，白云山名胜古迹虽多，但屡经兴废遗存很少，尤以近百年来历经沧桑，频遭破坏，到解放时，只剩下“天南第一峰”牌坊和部分寺院的断壁残垣。广州市政府精心做好规划设计，广植林木，修筑水库，重现了白云山万木葱茏、生机勃勃的园林景观，成为国家级风景名胜区和旅游景区。除了景区规划设计之外，白云山景区在品牌宣传推广、基础设施配套等方面都有丰富的经验，为自然资源丰富的毕节如何做好规划、发展旅游提供借鉴。

三场现场教学，学员们通过现场讲解，观看视频，走访参观，讨论提问等方式，与专题讲座课上所获得的知识互为补充，对全域旅游发展和旅游品牌打造形成更加全面深层的认识和理解。

培训班负责人，我院公共传播与危机管理咨询实训中心的朱颖教授指出：“所有教学内容均结合毕节实际量身定制，以期助力于毕节打造全域旅游品牌之路。”学员们也纷纷表示，此次培训针对性强，内容充实，为毕节旅游系统的全域旅游扶贫和旅游品牌营销工作提供了理论的宏观视野和现实的操作策略。