7 月15日，美高梅电子娱乐游戏app院长杨魁、新闻系主任朱颖应邀前往河源日报社，为全社员工进行了以“媒体融合时代的报业转型发展”为主题的系列讲座。  

     随着新媒体的出现和快速发展，受众接收信息的方式发生变化，新闻的传播方式也发生了改变，传统媒体遭遇新技术浪潮的冲击。尤其是纸媒，读者群流失、发行量下降、广告收益减少，纸媒的发展空间被严重挤压。对纸媒来说，如何选择一条既顺应时代潮流又适合自身发展的道路，是关系生死存亡的重大问题。  

    为适应全媒体环境下对报业带来的挑战，促进报社工作的转型，河源日报社委托我院公共传播与危机管理咨询实训中心为其把脉，提供咨询，献计献策。此次讲座正是在全面了解河源日报社运营状况基础之上，结合当前国内外传统媒体成功转型经验，为河源日报社量身定做的。  

     讲座由河源日报社社长张玲主持。她首先做了热情洋溢的欢迎致辞，并对报社面临的转型挑战进行了分析，强调此次讲座及其后续咨询服务合作的积极意义。  

                       杨魁：媒体融合背景下传统媒体的战略创新  

     杨魁教授的讲座从战略高度分析媒体融合的重要意义。他指出，互联网新技术正在改变着信息交流的结构和模式，进而使公共信息的提供、社会关系的经营、社会结构的演进都在发生重大变化。传统媒体固有的信息传播方式已经被互联网所颠覆，媒体转型融合已成为发展的趋势。  

     杨魁教授进一步谈到，流程再造、移动化迁移、融合报道、跨界合作已经成为媒体深度融合的四大途径。在流程再造部分，他指出当前诸多媒体在构建“中央厨房”式全媒体发布平台方面存在的平台管理和实践脱节现象，肯定了河源日报社进行的符合社情的积极探索；他鼓励河源日报社加快移动化迁移的步伐，开拓更多的新媒体平台，创新新媒体产品的同时又立足传统媒体“内容基因”这一核心优势，不断增强自身原创内容生产能力，对重大题材和民生题材进行融合报道。在介绍了一些传统媒体在跨界合作方面的成功经验之后，杨魁教授也对河源日报社探索新的商业盈利模式提出相关建议。  

     用互联网思维促进融合和转型是杨魁教授讲座的重点。他认为当前影响传统媒体转型的一个重要原因就是传统媒体人的互联网思维欠缺，还局限于如何提供新闻产品、局限于服务单向的受众、局限于内部业务的融合创新上，这就使他们离真正意义上的新老媒体融合渐行渐远。因此，传统媒介面临的不是小修小改的问题，而是深刻性、革命性的转型改变。在各种互联网思维中，杨魁教授特别强调了用户思维和跨界思维，并对其现实运用提供可行性方案。  

     最后，杨魁教授详细解读了互联网+文化创意产业这个概念，指出文化创意与互联网平台的互融催生了文化创意产业发展的交互模式、免费模式和精准模式，也成为媒体融合发展的新战略选择。  

                   朱颖：媒体融合时代传统媒体转型的路径选择  

     作为一个从本科到博士后全部学习阶段都在新闻学领域的新闻人，朱颖教授对新闻事业有着执着的热爱。她的讲座从传统媒体转型的必要性和可行性开始，对当前的“传统媒体消亡论”进行了驳斥。她认为，尽管传统媒体现在面临受众流失、经营困难等问题，但这是传媒结构调整的需要，并不意味着传统媒体将要消亡。相反，她认为，传统媒体在提供优质权威的信息、整合社会价值观等方面的独特作用是无可取代的。另外，从党和政府需求来看，传统媒体仍然具有生命力。因此，她激励报社员工要有职业自信。  

     接下来，朱颖教授从理念转型、收入转型、内容转型、流程转型、经营转型和记者转型六个方面分析当前传统报业转型的六大路径。她的分析始终围绕着大量的实例进行，深入浅出，易于理解。在谈到极简思维时，她用两个极简呈现的广告与信息庞杂的广告比较，形象生动；谈到社会化思维时，她用南方都市报众筹新闻实践来阐述利用社会化的网络重塑组织管理和商业运作的模式；论及中央厨房生产模式时，她深入剖析了广州日报报业集团的成功经验；分析传统媒体微创业路径时，她介绍了“2016年第一网红”papi酱和公众号“黎贝卡的异想世界”的创业传奇……  

     朱颖教授的讲座内容紧扣河源日报社的转型实践，非常有针对性。她指出，在曾经席卷全国报业的扩版潮中，河源日报社从地方需要出发，坚持常规8个版提供精品新闻的做法是明智之举，最大限度节约了成本，也保证了质量。而针对重大事件和客户需求灵活扩版的方式，也为报社争取了更多的资源。对河源日报社当前的微信矩阵规模与分布，朱颖教授进行了肯定，并且提出相关发展建议。  

     讲座最后，朱颖教授谈到了美联社获得今年普利策新闻“公共服务奖”的一组报道。这组花了整整一年时间、冒着生命危险写出来的报道，揭开了泰国海洋水产品捕捞行业里广泛存在了几十年的罪恶行径，解救了2000多名被囚禁、被虐待奴役了几年乃至几十年的非法移民，让美国和欧洲各国政府开始考虑立法。从这个案例中，朱颖教授强调了新闻业在推动社会进步方面的作用，也对新闻工作者的专业素养和道德品质提出了高要求。她用张若渔的评论结尾：“本年度普利策奖有力地证明，貌似日落黄昏的传统媒体，尤其是纸媒，仍然是这个世界不可撼动、不可取代的关键性力量。传统媒体内置的新闻理想、宏大的叙事能力、为公共利益而产生的执著行动力、深厚的人文主义信仰等专属于‘古典媒体’的美好特质，依旧在强而有力地捍卫着这个世界的秩序、正义和情操。”朱颖教授用她对新闻事业的热爱与激情，打动了在场的听众。用一位报社员工的话来说，就是“激活了久违的新闻热情，重拾了曾经的新闻理想”。